интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-13 .. -15
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 56.65
  • 69.81
спецпроект
Войти в поток

Тексты для людей (часть 1)

 

Что такое LSI-копирайтинг? Чем он отличается от знакомого многим SEO-копирайтинга? И как новый виток эволюции текстов поможет вам выводить публикации в топ, используя современные алгоритмы поисковиков? Об этом «Понедельнику» рассказал бренд-копирайтер Петр Панда.

Текст: Анастасия Столбова

 

— Петр, если говорить простыми словами, что же такое LSI-копирайтинг?

— LSI-копирайтинг — прямой ответ на повышение качества алгоритмов поисковых систем. Чтобы понять его принципы, нужно немного заглянуть в прошлое. Раньше тексты ранжировались в поисковых системах по методу шинглов. Это была порочная практика.

 

 

Например, у нас в тексте есть словосочетание «Пушкин — великий поэт». Поисковые системы смотрели, насколько часто подобное словосочетание встречается в других материалах во всей сети, и на основе этого делали выводы о качестве текста. Чем больше «неуникальных» (хоть однажды повторяющихся в других текстах словосочетаний), тем хуже считался текст. То есть пресловутая «низкая шингловая уникальность».

Естественно, с ростом числа сайтов и текстов, уникальность материалов катилась в пропасть. Простой принцип: чем больше текстов, тем больше словосочетаний становятся неуникальными. Это и привело к появлению так называемых «рерайтеров», людей, которые стали дешевым придатком для наполнения сайтов новым контентом.

Работали они так: берется статья и пересказывается практически так же, но иными словами. То есть вместо слов «Пушкин — великий поэт» они пишут что-то вроде «Александр Сергеевич П. — прославленный стихотворец». Уже тоже неуникально? Ладно, не проблема, а завернем мы еще интересней «Внук Ганнибала, который с бакенбардами, — почитаемый слагатель стихов». И так далее. Интернет из хранилища полезной и разнородной информации превратился в свалку контента.

Когда кризис стал очевиден, поисковые системы ввели новые алгоритмы поиска, основанные на принципах смысловой уникальности контента, наличия в контенте шлейфовых запросов и учета поведенческих факторов. Это и стало началом LSI-копирайтинга.

 

 

А принцип его таков: у каждого текста конкретной тематики есть набор определенных словосочетаний (шлейфов), которые говорят о том, что текст максимально раскрывает тему и при этом обладает яркой смысловой уникальностью. Например, если мы возьмем шлейфовые запросы (похожие по смыслу) запроса «Пушкин — великий русский поэт», то они навскидку будут такими: «Почему Пушкин великий поэт», «Как Пушкин стал великим поэтом», «Великие стихи Пушкина», «Признание Пушкина великим поэтом современниками».

А теперь посмотрите вот на эти словосочетания: «Сочинение о Пушкине третий класс», «Купить книгу о великом поэте Пушкине», «Фильмы про Пушкина». Они могут быть популярны у пользователей, но они лишь косвенно касаются нашего основного запроса. То есть они могут ввести системы в заблуждение относительно основной идеи статьи, особенно если встречаются в тексте не один раз. В итоге «Яндекс» и Google не поймут, по каким запросам выдавать вашу статью. Следовательно, такие слова мы не используем.

Как вы поняли, современный LSI-копирайтинг позволяет создать очень точное, но при этом не привязанное к шинглам ядро запросов, которые дополняют друг друга и раскрывают тему. Такой принцип написания помогает создавать интересные, гибкие материалы, которые не прикованы к порочной практике «три прямых вхождения, два разбавленных, не более 3700 знаков текста».

Мы пишем живо и при этом даем поисковикам сигнал: «Смотри, пользователи ищут это, это и это, а у нас это все в одной статье, все раскрыто, все по делу, да и читатели много времени проводят на страницах».

 

 

Это новый свободный формат копирайтинга, когда интересные материалы заслуженно попадают в топ, даже если у них нет каких-то там ключей, полно неуникальных цитат и прочая ерунда. Это тексты для людей, не для роботов.

— Приведите пример удачного применения LSI-копирайтинга?

— LSI-копирайтинг это несколько более сложное явление, чем его предшественник «классический» SEO-копирайтинг. На заре SEO-копирайтинга достаточно было набить текст любыми конкретными ключевыми запросами с разными типами вхождений для достижения результата и попадания в топ. То есть не слишком критичным было качество статьи и роль поведенческих факторов. Думаю, пользователи с опытом еще помнят примеры, когда в топ-выдаче «Яндекса» и Google были огромные «простыни» совершенно неадекватного текста, единственная ценность которых — наличие ключевых запросов.

Сегодня такое не работает. Куда более важно, чтобы материал соответствовал еще нескольким показателям: малое число отказов пользователей, «хорошее» время на странице в среднем, наличие социальных сигналов, навигация по сайту, полное раскрытие темы.

Понятно, что достичь всех этих факторов можно только в том случае, если статья, к примеру, о путешествии по Японии будет не просто наполнена шлейфовыми запросами по типу «Поездка в страну Восходящего солнца», «В гостях у самураев» и так далее, но еще и будет полноценной в плане раскрытия информации. В этом случае шлейфы будут реально полезны, а поисковые системы буквально «вытянут за уши» материал, давая ему приоритетную выдачу даже по тем запросам, которых в статье нет. Естественно, они все же должны быть родственными.

— Какие приемы вы посоветуете использовать LSI-копирайтеру?

— Мозговой штурм. Вы садитесь и прописываете ключевые запросы, которые бы помогли раскрытию темы. Затем можно их проверить и дополнить на специальных сервисах по типу mutagen.ru. То есть мы подбираем «свиту» для нашего главного запроса.

 

 

Отсечение запросов, которые не несут информационной нагрузки. Например, если бездумно прописываем в тексте запрос «купить книгу о Пушкине», то частое и бессмысленное повторение этого шлейфа только навредит. Ищите то, о чем будете реально говорить, то есть конкретную информацию.

Раньше было так: переходит человек по запросу «купить диван цена», а ему в тексте говорят «Если вы хотите купить диван, цена при этом вторична». Этакий финт копирайтеров. Естественно, никакой информации человек не получает, а сайт гневно закрывает. Сегодня за такие финты быстро свалитесь на дно поисковой выдачи.

Четкое структурирование информации. Давайте возьмем наши старые примеры: «Почему Пушкин великий поэт», «Как Пушкин стал великим поэтом», «Великие стихи Пушкина», «Признание Пушкина великим поэтом современниками». Теперь нам осталось разбить текст на логические участки, где будут «править бал» конкретные шлейфы. То есть наши LSI-шлейфы одновременно становятся подразделами текста, и каждый шлейф многократно используется в разных пассажах на определенном участке.

Отличие от «стандартного» SEO здесь в том, что раньше нужно было равномерное распределение ключевого запроса по всему тексту. Сегодня можно делать так: на определенном участке текста используем только один шлейф, на новом участке — новый. И так по всей статье, у нас есть локальные очаги активности каждого шлейфа. И все равно это идет в плюс материалу.

 

 

Хочу добавить, что сегодня крайне важно обращать внимание на интересность и качество материала. Раньше об этом думали в пятую очередь. Сегодня же это главный фактор. То есть простыни текста, логические нестыковки, огромные абзацы, отсутствие структуры и масса других факторов обрушат позиции текста в конечном итоге. Поэтому сегодня так и востребованы сильные авторы.

 

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Мастер-класс по эффективному копирайтингу

Мастер-класс по эффективному копирайтингу

Есть что продать, кому-то предложить и надо написать так, чтобы вам ни в коем случае не отказали?

24 марта 2015 0 417
Нескучные новости

Нескучные новости

Кошки, римляне, голосовалки: что нужно для того, чтобы контент заиграл красками?

5 февраля 2016 2 552

Свежие статьи

Менеджер у аппарата

Менеджер у аппарата

Аскетичный или многофункциональный, без рекламы или без сбоев? Выбираем наиболее удобный мессенджер

22 февраля 2018 0 20
Имя, но не собственное

Имя, но не собственное

Домен: позаботимся о прописке для своего сайта

22 февраля 2018 0 13
Не просто картинки

Не просто картинки

Как заработать на стикерах в Telegram

21 февраля 2018 1 176