интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
19 .. 21
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 61.94
  • 73.18
спецпроект
Работа над ошибками

Свежие решения от Mentos

 

Даже сегодня население голландского городка Брескенс не превышает пяти тысяч человек. А между тем именно здесь, в этой тихой провинции, обязательно стоит побывать тем, кто считает себя настоящим поклонником Mentos. Странно, что, будучи родом из портового Брескенса, Mentos до сих пор не обзавелись драже с ароматом рыбы (шутка, конечно).

Текст: Юлия Попова

 

Против течения

 

Деревня Брескенс была основана в 1510 году на берегу реки Шельды. Понятно, что в связи с расположением этого населенного пункта с давних времен его жители занимались в основном рыбной ловлей. До сих пор здесь проводится один из самых крупных рыболовных фестивалей в Нидерландах. Тем не менее Исаак ван Мелле, живший в Брескенсе в XIX веке, посчитал, что рыбаков в городке хватает и без него, поэтому вместо того, чтобы купить лодку, взял да и открыл булочную. Тем более что рыба — рыбой, а без хлеба — все равно никуда. Дела Исаака шли до того хорошо, что он передал бизнес своему сыну, а тот — своему.

 

Хлеба и... конфет!

 

Сын булочника Абрахам ван Мелле решил не зацикливаться на хлебе и призадумался о расширении ассортимента. Именно благодаря ему в магазине при пекарне в Брескенсе появились первые конфеты. Это были сахарные шарики, которые хоть и неплохо продавались, но приобретались исключительно жителями Брескенса и нигде, кроме портового городка, в общем-то, не были известны. Внук Исаака ван Мелле, его полный тезка, оказался недоволен таким положением дел. В 1900 году он вознамерился превратить небольшое хлебобулочное производство в целую кондитерскую компанию.

 

 

Путешествия расширяют кругозор

 

Очередные представители рода ван Мелле, Пьер и Мишель, очень любили путешествовать по миру и по Европе в частности. Братья были весьма любознательны и падки на все новое и необычное. Даже находясь на отдыхе, они никогда не забывали о работе. Ван Мелле исколесили множество стран и всякий раз привозили с собой не только неизгладимые впечатления, но и разнообразные рецепты тех или иных сладостей, необходимые для развития бизнеса. В 1932 году Пьер и Мишель поехали в Польшу. Там они научились производству жевательных конфет с фруктовым вкусом. Впоследствии именно эти конфеты и стали прародителями не только Fruittella, но и Mentos.

 

Медленно, но верно

 

Конечно, мятные драже отнюдь не сразу покорили мир. Завоевание рынка шло медленно, но зато как нельзя более верно. В 1950-х годах Mentos начинает победное шествие по Европе. Надо отметить, что к тому времени уже немаленькая компания Van Melle заключала договоры на поставку своей продукции с фирмами в других государствах. Однако с момента поездки Пьера и Мишеля в Польшу до появления Mentos в Англии, Франции и Германии прошло без малого двадцать лет. А за океаном, в США, конфеты оказались лишь в 1972 году, где заслужили необыкновенную популярность. В Россию Mentos попал вообще только в 1993-1994 годах.

 

Форма и содержание

 

В 1973 году семейство ван Мелле решило не останавливаться на безупречном мятном Mentos и разнообразить вкусы драже. Так появились фруктовые и ягодные ароматы, а также Mentos с корицей. В 2008 году компания стала выпускать драже с кофеином. Кроме того, в начале 2000-х покупатели с удивлением обнаружили на прилавках жевательную резинку Mentos, причем в весьма необычной упаковке — в пластиковой банке. Сама резинка тоже оказалась необычной кубической формы да еще и с жидким ядром. Помимо опять-таки довольно богатого разнообразия ароматов, создатели наделили жвачку Mentos вкусами десертов и даже пирогов.

 

 

Смешная реклама

 

Не скупились ван Мелле и на рекламу. Первый ролик о Mentos вышел на экраны еще в далеком 1976 году. Кстати, телевизионная реклама драже всегда вызывала неоднозначную реакцию у зрителей. Чаще всего герои роликов Mentos, сталкиваясь с любыми, даже самым трудными ситуациями, находили неординарный выход, употребив драже. Недаром рекламный слоган так и звучал: «Mentos — свежее решение!». Забавная нелепость сюжетов про мятные конфеты частенько высмеивалась и пародировалась в различных шоу. А некоторые и прямо называли ролики Mentos глупыми. Как бы то ни было, реклама Mentos всегда вызывала улыбку, запоминалась, а главное — действовала. Ведь популярность конфет от «глупых» короткометражек отнюдь не уменьшилась.

 

Mentos сегодня

 

В 2001 году голландская компания Van Melle слилась с итальянской Perfetti, образовав концерн Perfetti Van Melle. Понятно, что сделано это было для объединения усилий и в выгодных для обеих сторон целях. К слову, Perfetti была создана еще в 1946 году и тоже успела зарекомендовать себя на рынке. Новоиспеченный концерн заработал с удвоенной силой. Уже через четыре года Perfetti Van Melle выпустила первую партию вышеупомянутой жевательной резинки Mentos, а позже и жвачки Mentos 3D — трехслойной с тремя разными вкусами. Кажется, что в наше время уже невозможно придумать что-то новое в конфетном бизнесе. Но Perfetti Van Melle удивляет нас снова и снова. Хотя все правильно: ведь Mentos — это всегда свежее решение!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Завтрак в матрас

Завтрак в матрас

Как, сдав угол в съемной квартире, друзья-однокурсники придумали многомиллиардный бизнес под названием Airbnb

21 мая 2018 0 12
От цветов до самолетов

От цветов до самолетов

Чем заняться в Петербурге в июне тем, кто любит активный отдых, природу и невероятные факты?

20 мая 2018 0 14
Заходи к нам на футбол!

Заходи к нам на футбол!

Как развлекательному центру заработать на чемпионате мира по футболу?

19 мая 2018 0 36