интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
20 .. 22
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 63.62
  • 73.61
спецпроект
Ставь смайл!

Инфопорно

 

Текст готов, но заголовок не придумывается, хоть убей! Кофе нет — вчера забыла купить, а сегодня внезапно свалилось скайп-интервью, некогда выбежать в магазин. Короче, все плохо. Надо отдохнуть. Переключиться. Например, полистать рассылку с советами про то, как жить счастливо и сбалансировать работу и бытовые заботы. Следовать этим советам я, конечно, не буду...

С термином Information Porno я познакомилась недавно, но на деле уже каждый второй пользователь сети является преданным потребителем такого типа контента: статей о саморазвитии, подборок лайфхаков и видеоуроков «Как жить без стрессов» и прочих продуктов.

Открываю почту, рекламируют особенный ежедневник: «Этот планер помог 23-летней девушке стать самым молодым вице-президентом в аэрокосмической индустрии и справиться со всеми важными и срочными делами. Нужно лишь 15 минут в день...» Тут же другая книга, о том, «как по-доброму относиться к своему телу, чтобы быть здоровым без изнуряющих диет». Увидели эти маркеры? «Лишь 15 минут в день», «без изнуряющих диет»... Книга при этом может быть полезной, кстати.

Итак, инфопорно — это приятный для поглощения контент, обещающий упрощенное решение серьезных жизненных проблем. Истинной любви, на долгие годы, с этим контентом у вас не случится. Как и обычное порно, информационное оставляет пустоту после всплеска удовольствия.

Обратите внимание: в эту категорию не входит чисто развлекательный контент — мультфильмы, анекдоты, художественная литература и проч. Нет! Мы же не хотим, чтобы нас обвинили, что мы развлекаемся в рабочее время? Это вообще несерьезно — развлекаться! Не в наши дни, когда все озабочены тем, как стать продуктивнее, эффективнее и просто лучше. Конечно, если вы действительно начали — по совету из статьи — уделять 15 минут по вечерам планированию дел и эти дела выстроились в ровную систему и пошли победным маршем, то маркировку «инфопорно» с прочитанной статьи можно снять. Но... что, серьезно? Вы не просто закрыли вкладку с чувством, будто с пользой потратили время, а реально взялись следовать рекомендациям? Ух ты!

Замена реального действия виртуальным, физического усилия размышлением об этом усилии — примета нашего времени.

 

 

Инфопорно должно быть хитрым, чтобы поймать наше внимание.

Во-первых, походить на правду. Если вставать на час раньше, кое-что в жизни действительно поменяется, но вряд ли так кардинально, как нам обещают.

Во-вторых, создавать ощущение, что потребитель уже что-то сделал, то есть он как минимум на середине пути к успеху. Так, скорее всего, у вас есть хотя бы одна из этих «30 полезных привычек успешных людей». Не думайте, что «так удачно совпало».

В-третьих, доставлять удовольствие тонко. Топорное обещание, выраженное в рублях или сброшенных килограммах, дискредитирует источник. А вот если сосредоточиться на вещах нематериальных вроде «чувствовать себя бодрее», «быстрее запоминать», «легче ладить с людьми», то можно угодить многим. Конечно, со временем потребители становятся искушеннее, приходится действовать все более изощренно и рисовать все более сложные картинки.

Что можно со всем этим сделать, а главное... нужно ли? Вот вопрос на сто миллионов! Кому плохо от того, что мы читаем какую-то псевдополезную ерунду в сети, а потом возвращаемся к своей рутине?

Да нам же и плохо. Разберем несколько ситуаций.

1. Вы в самом деле хотите заниматься совершенствованием себя, у вас есть «боль», проблема, которую нужно разрешить: недостаток знаний, оптимизма, опыта или, наоборот, избыток веса, огорчений и ошибок. Вы на время глушите «боль» инфопорно или лжете себе, что двигаетесь вперед, но потом, через недели или месяцы, когда вам откроется истинное положение дел (оказывается, все это было лишь топтание на одном месте), вы рискуете впасть в депрессию и личностный кризис. Не смертельно, но очень неприятно. Ваш мозг уже пробежал несколько утренних стометровок, перекусил сойлентом, настроился на запоминание 20 немецких слов в день и более того, уже настроен получать за это вознаграждение — бодрость, легкость в желудке и то восхитительное чувство, когда читаешь текст в заграничном журнале и понимаешь, хотя бы с пятого на десятое! Увы, контраст с реальностью будет разительным. Вы же помните? Мы расстраиваемся не просто потому, что нас не принимают на работу, а потому что приходится мысленно «сдавать обратно купленную в магазине мебель для квартирки, которую мы сможем позволить себе, если я устроюсь в эту компанию и буду пару лет стабильно получать оклад с процентами, а еще премию».

 

 

2. Вы «просто» хотели отдохнуть, но не можете себе признаться в этом. (Вы заметили? Даже отдых в наше время должен быть социально одобряемым — полезным, познавательным... Как же это давит!) И вот, вместо четкого переключения с работы на увлекательную книгу, причудливую анимацию или музыкальную подборку, а то и короткий сон, которые мозгом будут однозначно трактоваться как отдых, вы утомляете его псевдоработой, которая, в отличие от настоящей, еще и не принесет результата. Обидно!

Полагаете, дальше должны быть советы? Вроде «не покупайтесь на заголовки», «найдите себе реально полезный или чисто развлекательный контент» и «не обманывайте сами себя»... Но не хочется получать неприличную маркировочку. Так что вместо этого история. Поинтересовалась у знакомых, как у них отношения с инфопорно. Кто-то признался, что потребляет, даже если «умом все понимает». Кто-то смутился, мол, раньше да, а теперь вот все реже (верим-верим). А подруга-филолог ошарашила неподдельным энтузиазмом: «Читаю все, увидишь — присылай!» Оказывается, она пишет курсовую, анализирует штампы в популярных текстах. Тоже вариант.

 

Главный редактор журнала «Понедельник»,

Анна Чуруксаева

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Интеллигентная сварка

Интеллигентная сварка

Как отыскать «звезду» в мире рабочих и подготовить больше высококвалифицированных кадров?

22 июня 2018 0 10
Рука Бога

Рука Бога

ЧМ-2018 на «Понедельнике»: футбольная аналитика, факты, обсуждения.

22 июня 2018 0 41
Поиграем в тренды?

Поиграем в тренды?

Давайте на минуточку подумаем не о вашем продукте, а о целой отрасли

21 июня 2018 0 20